La campaña de bien publicó se inició en 2007 con el objetivo de concientizar a las argentinas sobre la importancia de la correcta alimentación durante el embarazo y los tres primeros años de vida. En la segunda etapa, desarrollada en 2008 se elevó la propuesta para encarar la importancia de una buena alimentación y estimulación durante el primer año de vida para el desarrollo cerebral del bebé. Este año, con el lanzamiento de la tercera etapa, el foco se dirige a promover la lactancia materna. De esta manera, también se completa el concepto iniciado en 1992, que se llamaba “Déle el pecho a su hijo” y que se concentraba en los beneficios emocionales, económicos, físicos y fisiológicos.
El 95,4% de los bebés inician su alimentación a través de la lactancia materna, pero la lactancia exclusiva disminuye casi un 40% en los primeros dos meses de vida. La campaña, que cubrirá todo el país, tiene como fin generar conciencia sobre la vital importancia de la lactancia materna y la estimulación durante los primeros seis meses de vida, prolongando así el período de esta práctica.
De acuerdo con el Dr. Abel Albino, fundador de Fundación Conin, “el amamantar conscientemente como el amar conscientemente, son privilegios del ser humano, y son estos actos conscientes de amor, lo que distinguen a la mujer de otras madres de la especie de los mamíferos. El amamantamiento es el primer acto de amor de una madre hacia su hijo, y el primer derecho humano de un niño recién nacido.”
En la elaboración de todas las piezas que soportan esta campaña, trabajaron reconocidos actores y directores.